Eje 1: Fuerza de la marca España

El turismo es el sector que es capaz de englobar los principales atributos de la marca España, de este modo, ésta actúa como palanca para mejorar la imagen de marca global, destacando su capacidad para regenerar y reforzar el prestigio y la reputación de la marca país y contribuyendo así a generar confianza para la inversión y el establecimiento de relaciones comerciales con España.

Gráfico de la estructura del PNIT

Es imprescindible que exista mayor coordinación de los actores implicados en la construcción de la marca España y que el turismo sea un sector clave en esta iniciativa.

Medidas

Se articula en 3 medidas:
  1. Desarrollo coordinado de la marca España.
  2. Impulso al Plan Estratético de Marketing.
  3. Representación permanente de los intereses turísticos en la Unión Europea.